România, lider în e-commerce în Europa de Est: piață de 12,9 miliarde euro

România domină piața e-commerce din Europa de Est!

România a devenit, fără contestare, motorul comerțului electronic din Europa de Est.

Fagura a intermediat 22 de milioane de euro pentru companiile care vizează bursaPiața de capital din România traversează cel mai bun moment istoric, spune Mihai LazărROBOR și IRCC se schimbă pe 25 septembrie 2026: diferența de rată ajunge la 72 de lei lunarLion Capital a investit 90 de milioane de euro în Fondul Proprietate

În 2025, piața locală a atins o valoare estimată de 12,9 miliarde euro, o creștere de 10% față de perioada anterioară, conform raportului European E-Commerce Report 2026.

Contextul istoric arată progresul: în 2021, sectorul digital era evaluat la doar 6,1 miliarde de euro.

Creșterea depășește media europeană!

La nivel regional, România absoarbe peste jumătate din volumul total al comerțului online din Europa de Est, care s-a situat la 23,3 miliarde euro în 2025. Deși țara noastră ocupă primul loc, Cehia urmează la distanță mică, cu 12,1 miliarde euro, urmată de Austria, Ungaria și Bulgaria. Polonia rămâne, totuși, cea mai importantă piață din zonă, cu un decalaj semnificativ de 47,4 miliarde euro.

Creșterea anuală de 10% a României depășește media Europei Centrale (8%), dar rămâne sub ritmul de 14% înregistrat în ansamblul Europei de Est.

Diferența se explică prin faptul că multe piețe din est pleacă de la baze mult mai mici. Din punct de vedere macroeconomic, comerțul online reprezintă acum 3,39% din PIB-ul României, un indicator superior mediei din Europa Centrală (2,82%) și a Europei de Est (2,41%).

Cum a evoluat accesul la cumpărăturile online?

Analiza comportamentului consumatorilor relevă o discrepanță interesantă: în 2025, 95% dintre rezidenții cu vârstă cuprinsă între 16 și 74 de ani foloseau internetul, însă doar 60% efectuaau achiziții online. Deși penetrarea webului depășește media regională central-europeană de 93%, rata cumpărătorilor online este încă departe de pragul de 74% înregistrat în acea zonă.

Progresul este vizibil: în 2021, proporția celor care cumpărau pe net era de doar 38%, marcând o creștere de 22 de puncte procentuale în patru ani.

Analizatorii prevăd că, până în 2026, ponderea cumpărătorilor online din România va atinge nivelul de 65%.