De la 6 la 13 miliarde: saltul în patru ani?
România s-a impus ca un actor de referință în comerțul electronic european, lăsând în urmă țări tradițional dezvoltate precum Austria. În 2025, piața locală a atins o valoare de 12,9 miliarde de euro, la un pas de pragul simbolic de 13 miliarde.
Fagura a intermediat 22 de milioane de euro pentru companiile care vizează bursa
Piața de capital din România traversează cel mai bun moment istoric, spune Mihai Lazăr
ROBOR și IRCC se schimbă pe 25 septembrie 2026: diferența de rată ajunge la 72 de lei lunar
Lion Capital a investit 90 de milioane de euro în Fondul ProprietateEste o creștere de 10% față de anul anterior, un dinamism care arată cât de rapid se maturizează sectorul.
Datele provin din raportul European E-Commerce Report 2026, elaborat de Centre for Market Insights (Universitatea Aplicată din Amsterdam) pentru Ecommerce Europe și EuroCommerce. Documentul surprinde o evoluție spectaculoasă.
În 2021, volumul afacerilor era de doar 6,1 miliarde de euro. În patru ani, sectorul și-a dublat valoarea, plasând România în fruntea clasamentului Europei de Est.
În fața vecinilor, la egalitate cu Cehia?
Astăzi, țara noastră deține cel mai mare sector de e-commerce din zonă, contribuind cu peste jumătate din totalul regional de 23,3 miliarde de euro înregistrat în 2025.
Comparativ cu vecinii din Europa Centrală și de Est, România se numără printre cele mai mari economii digitale. Cheltuielile online ale românilor, de 12,9 miliarde de euro, sunt similare cu cele ale Republicii Cehia (12,1 miliarde de euro).
Performanța noastră depășește indicatorii Austriei, Ungariei sau Bulgariei. Polonia rămâne, însă, liderul incontestabil al regiunii, cu 47,4 miliarde de euro, menținând o distanță considerabilă față de restul piețelor.
Ritmul de creștere de 10% în 2025 este superior mediei de 8% a Europei Centrale.
Potențial neexploatat: 40% nu cumpără online?
Deși este inferior celui de 14% din Europa de Est (unde multe piețe pornesc de la baze mici), el confirmă forța de tracțiune a economiei digitale românești.
Comerțul electronic reprezintă acum 3,39% din PIB-ul României, o cotă care depășește mediile regionale: 2,82% pentru Europa Centrală și 2,41% pentru Europa de Est.
Proiecțiile pentru 2026 sunt optimiste, cu o estimare de 13,5 miliarde de euro.
Motivația este simplă: există o disparitate între numărul ridicat de utilizatori de internet și pondrea scăzută a celor care cumpără online. În 2025, 95% dintre românii cu vârstă cuprinsă între 16 și 74 de ani foloseau internetul, o rată superioară mediei de 93% din Europa Centrală. Totuși, doar 60% dintre aceștia efectuează achiziții online, mult sub media regională de 74%.
Această diferență de 14 puncte procentuale este o oportunitate majoră. În 2021, proporția cumpărătorilor online era de doar 38%, ceea ce înseamnă o creștere de 22 de puncte procentuale în patru ani. Se așteaptă ca, până în 2026, această cifră să urce la 65%. Cristian Pelivan, directorul executiv al ARMO, subliniază că România nu mai este o piață emergentă, ci un actor relevant.
Plăți digitale și provocări legislative!
Deși penetrarea internetului este comparabilă cu a unor piețe mature, transformarea utilizatorilor în cumpărători activi se face mai lent, oferind un potențial de creștere semnificativ pentru companiile locale.
Perspectiva ARMO indică faptul că dezvoltarea ulterioară depinde nu doar de tehnologie, ci și de condiții concurențiale echitabile. Raportul atrage atenția asupra faptului că firmele românești concurează pe o piață fără frontiere, în timp ce anumite obligații naționale afectează disproportional companiile locale.
Eliminarea scutirii de taxe vamale pentru trimiterile cu valoare redusă din afara UE este văzută ca un pas spre corectarea acestui dezechilibru. Totuși, impactul final va depinde de modul în care se vor aplica regulile privind evaluarea vamală, siguranța produselor și responsabilitatea comercianților.
Provocările viitoare vor consta în închiderea gap-ului dintre utilizatorii de internet și cumpărătorii activi, precum și în asigurarea unui mediu legal just pentru toți participanții la piață.
