Puterea de cumpărare scade: Decathlon așteaptă +20% la gama ieftină
De ce mizează pe ieftin?
Scăderea puterii de cumpărare și incertitudinea economică își lasă amprenta pe comportamentul de consum al românilor, care caută tot mai mult oferte, promoții și prețuri mici. În acest context, Decathlon România, liderul pieței de echipamente sportive, se așteaptă la o creștere de aproximativ 20% a volumului vânzărilor din gama Primul Preț Tehnic.
Avansul va fi mai rapid decât cel al întregii companii în 2026, explică oficialii grupului, fără a oferi detalii suplimentare.
Gama Primul Preț Tehnic include articole din marca proprie Decathlon, care oferă caracteristicile tehnice necesare practicării sportului, la cel mai mic nivel de preț din categoria respectivă. Sunt peste 550 de articole dedicate practicării a 34 de sporturi. Această gamă reprezintă deja 10% din vânzările Decathlon în România. Printre cele mai vândute se numără bicicletele, tricourile, încălțămintea pentru drumeție și alergare, accesoriile sportive (șosete, căciuli) și șorturile de plajă.
Astăzi, Decathlon are în România 32 de magazine offline și unul online. Compania, prezentă în țară din 2009, a închis anul trecut cu afaceri de 1,4 mld.
Ce înseamnă pentru piața retail?
Această mișcare strategică reflectă o adaptare rapidă la noile realități economice. Cu inflația care erodează veniturile disponibile ale consumatorilor, retailerii sunt forțați să repozitionează portofoliul.
Accentul pe gama de prețuri mici nu este doar o reacție defensivă, ci o oportunitate de a captura un segment de piață mai larg. Analiza indică că consumatorii români devin tot mai selectivi, prioritizând calitatea la prețuri rezonabile. Decathlon exploatează această tendință prin oferirea de produse cu raport calitate-preț optimizat, consolidând astfel loialitatea clienților care caută economii fără a sacrifica performanța tehnică.
Creșterea de 20% așteptată pentru gama de prețuri mici trimite un semnal clar către concurenți. Alte lanțuri de retail sunt probabil să urmeze aceeași strategie, ceea ce va intensifica competiția pe preț. Pentru piața echipamentelor sportive din România, acest trend sugerează o restructurare a ofertei către segmentul de masă. Datele arată că produsele de bază, cum ar fi încălțămintea și accesoriile, devin motorul principal al creșterii, în detrimentul produselor de nișă sau de lux. Această dinamică poate duce la o mai mare transparență a prețurilor și la o presiune constantă asupra marjelor de profit ale retailerilor.