Platformă pentru ONG-uri: Peste 300 de organizații din 65 de țări

Joe La Pompe va susține inițiativa de social good?

Aproape 300 de organizații non-guvernamentale din peste 65 de țări s-au alăturat platformei de social good, dezvoltată de MullenLowe România în colaborare cu Raiffeisen Bank. Lansată în noiembrie 2025, această inițiativă a fost gândită pornind de la o idee simplă: binele nu trebuie reinventat, ci pus în practică.

Proiectul oferă ONG-urilor acces la campanii și concepte internaționale deja testate, pe care le pot adapta și implementa în comunitățile lor.

Platforma a ajuns la peste 19 milioane de oameni și a generat aproximativ 42 de milioane de vizualizări, printr-un mix de comunicare digitală și TV.

De la lansare, inițiativa a depășit rapid granițele țării, ajungând în inima New York-ului, unde a fost prezentată pe Nasdaq Tower din Times Square, dar și în Londra, printr-o activare mobilă de tip LED truck.

Campania a atras atenția lui Joe La Pompe, cunoscut pentru poziția sa critică față de copierea ideilor în advertising. Susținerea sa pentru inițiativă subliniază faptul că, atunci când scopul este binele social, valoarea unei idei constă în capacitatea ei de a fi dusă mai departe, nu în originalitatea sa.

Interesul real pe care l-am observat până acum, prin sutele de ONG-uri care au ales să se alăture platformei, ne confirmă că era nevoie de un astfel de demers care să ducă inițiativele de social good mai departe, chiar dincolo de granițe. Pentru noi, binele dezvoltat în comunitate nu este un proiect punctual, ci parte din ADN-ul nostru.

Avem încredere că aceeași preocupare există și în rândul altor companii și agenții, care, prin campaniile pe care aleg să le pună la dispoziție pe platformă, pot contribui la amplificarea binelui, a declarat Laura Mihăilă, Director Marketing, Comunicare și Experiență Client Raiffeisen Bank România.

Cele aproape 800 de descărcări ale campaniilor disponibile pe platformă demonstrează că inițiativa începe să schimbe modul în care organizațiile abordează comunicarea.

Binele se copiază acum?

Tot mai multe ONG-uri aleg să adapteze soluții care au funcționat deja, în loc să reconstruiască de la zero, iar agențiile și brandurile devin mai deschise să le împărtășească.

Ideile nu mai rămân izolate, ci ajung acolo unde pot face, din nou, bine.

Majoritatea muncii pe care o facem în advertising este efemeră. Ideile și campaniile sunt create doar pentru a fi înlocuite ulterior de ceva mai nou.

Originalitatea este principalul motor pentru carieră și pentru businessul unei agenții. Lumea ONG-urilor a împrumutat același comportament, nu pentru că funcționează, ci pentru că depinde de industria de comunicare. Aceasta a fost premisa pentru unoriginal, prima platformă open-source dedicată ONG-urilor, unde ideile cu impact real nu trebuie să dispară după o singură iterație.

Numele a fost ales tocmai pentru a evidenția această anomalie, în care lumea poate fi privată de soluții care funcționează, doar pentru că nu sunt originale.

Datorită Raiffeisen Bank România, unoriginal. work a devenit deja un instrument global.

Primele rezultate, cu aproape 300 de ONG-uri din peste 65 de țări înscrise pe platformă, confirmă acest lucru, a adăugat Alex Petrescu, Creative Director MullenLowe România.

Platforma continuă să crească prin noi campanii și parteneriate, având ca obiectiv construirea unei rețele globale de idei care pot face bine. ONG-urile pot descoperi și adapta campanii deja testate pe unoriginal. work, iar companiile și agențiile sunt invitate să contribuie. O idee care a schimbat lumea în bine nu ar trebui să înceteze să facă bine.