Grupul Agricover lansează o platformă digitală pentru fermieri în urma unei investiții de 12 milioane de lei

Când a devenit publică aplicația?

Jabbar Kanani, antreprenorul care conduce grupul Agricover, a decis să își extindă portofoliul de afaceri prin lansarea unei noi inițiative digitale. Această mișcare strategică implică o investiție substanțială de 12 milioane de lei, destinată dezvoltării agri-fintech-ului denumit Agricover Pay.

Scopul declarat al acestui demers este de a completa gama de servicii destinate sectorului agricol, creând un mediu integrat pentru toată comunitatea fermierilor.

Liviu Dobre, directorul general al companiei, a explicat că după ani de experiență acumulată în finanțarea agriculturii, vânzarea de insumuri și intermedierea polițelor de asigurare, compania a considerat necesar să pătrundă și pe piața serviciilor de plată.

Astfel, s-a creat o platformă financiară digitală specializată exclusiv pe domeniul agricol.

Pe această infrastructură nouă, utilizatorii finali, adică fermierii, vor avea acces la o serie largă de facilități.

Aceștia își pot plăti salariile personalului angajat, pot contracta linii de credit, pot efectua achiziții de materiale necesare producției, iar în final, își pot monetiza recolta direct prin sistem.

Pentru realizarea acestei viziuni, Agricover s-a aliat cu doi parteneri de importanță majoră: Visa și Libra Bank.

Elena Ungureanu, managerul pentru țară al Visa România, a subliniat caracterul unic al acestei colaborări, afirmând că Agricover Pay reprezintă prima entitate de business din România care acoperă integral o singură verticală economică, respectiv agricultura.

Avantajul principal, conform reprezentantei Visa, este faptul că clientul nu mai are nevoie să părăsească ecosistemul existent pentru a-și rezolva nevoile financiare. Deoarece agricultura afectează economia națională și comunitățile locale la nivel zilnic, abordarea localizată a soluțiilor globale este considerată esențială.

Visa contribuie la acest proiect prin aducerea standardelor sale globale de securitate și capacităților de procesare a plăților, în timp ce Agricover aduce cunoașterea profundă a profilului clienților și a specificităților sectorului.

Ce statut juridic are Agricover Pay?

Aplicația a fost disponibilizată public de la data de 24 octombrie 2026. Lansarea este însoțită de un program pilot în care câteva sute de fermieri, înscriși pe listele de așteptare, testează deja funcționalitatea sistemului. Începând cu data de 1 ianuarie 2027, accesul va fi extins automat către cei 10.000 de fermieri cu care Agricover colaborează deja în diverse segmente ale lanțului agroalimentar.

Andrei Vasile, CEO-ul diviziei Agricover Payments, a precizat că dezvoltarea acestei platforme a durat peste un an și jumătate.

El atrage atenția asupra faptului că simpla lansare a unei soluții tehnice nu este suficientă, fiind necesar un proces activ de adopție din partea utilizatorilor. Platforma este deschisă tuturor clienților Agricultor, nu doar celor care beneficiază de finanțări directe din partea grupului.

O noutate semnificativă o constituie focusul pe segmentul microfermierilor, aceștia având suprafețe cultivate sub 100 de hectare. Aceștia își pot crea conturi direct prin aplicație, fără necesitatea unor întâlniri fizice cu reprezentanții companiei. Obiectivul fixat pentru următorii 3-5 ani este de a atrage 20.000 de fermieri din toate categoriile. Se așteaptă ca majoritatea noilor utilizatori să provină din zona microagriculturii, o nișă cu potențial mare de creștere și numeroși proiecți viitori. Strategia de promovare va include utilizarea tuturor canalurilor digitale disponibile, inclusiv rețele sociale precum TikTok, pentru a ajunge la acești utilizatori.

Deși Agricover Pay nu are statutul juridic de bancă, BNR (Bancă Națională a României) a autorizat-o ca instituție de plată.

Fermierii care folosesc platforma vor primi un card Visa Platinum și un IBAN virtual, acestea fiind furnizate de partenerul Libra Bank. Alexandru Biță, Chief Technology Innovation Officer al Libra Bank, a oferit detalii tehnice despre structura conturilor.

El a explicat că un IBAN virtual funcționează ca un identificator atașat unui cont principal, în cazul de față cel al Agricover Pay, permițând atașarea mai multor identificatoare virtuale secundare.

Această structură permite fermierilor nu doar efectuarea de plăți, ci și retrageri de lichidități de la bancomate, cumpărarea de bunuri pentru activitatea lor comercială și valorizarea produselor agricole.

Andrei Vasile a menționat, de asemenea, că platforma este concepută să fie extensibilă, integrând în viitor alți parteneri care oferă produse sau servicii pe care Agricover nu le oferă direct. Procesoase administrative sunt extrem de rapide: deschiderea unui cont se realizează în câteva minute, iar semnătura se efectuează digital, direct în aplicație. Similar, contractarea unui credit necesită doar câteva minute de operare.

Această eficiență procedurală, combinată cu parteneriatele strategice și focusul pe o nișă specifică, marchează o etapă nouă în digitalizarea sectorului agricol românesc, transformând modul în care fermierii gestionează fluxurile lor financiare zilnice.